La Côte d’Ivoire est le premier importateur de vin d’Afrique, un statut confirmé par les chiffres du ministère américain de l’Agriculture : en 2023, la Côte d’Ivoire a importé l’équivalent de 64 millions USD de vin, un record sur le continent. Le pays, qui produit peu de vin mais en consomme beaucoup, a dépassé l’Afrique du Sud, l’Angola et la Namibie, qui étaient jusqu’alors les principaux pays importateurs. L’essor de la classe moyenne, couplé à l’évolution des habitudes de consommation, fait de ce pays, le premier importateur du continent.
72 000 tonnes de vin importées en 2023
La Côte d’Ivoire a dépassé l’Afrique du Sud en tant que premier importateur de vin en Afrique, selon les données du département américain de l’agriculture (USDA). Le vin est devenu un produit de plus en plus populaire parmi la classe moyenne émergente et les groupes à revenus élevés du pays.
Depuis 2011, la Côte d’Ivoire connaît une croissance économique régulière, qui stimule des secteurs tels que l’hôtellerie et le tourisme d’affaires. Cet environnement économique favorable conduit à une augmentation notable de la demande de vins supérieurs, positionnant le pays comme le leader des importations de vin en Afrique sub-saharienne.
Les chiffres les plus récents de l’USDA indiquent qu’en 2023, la Côte d’Ivoire a importé 72 000 tonnes de vin, pour une valeur de 64 millions USD. Cela représente une croissance de 22 % par rapport à l’année précédente. En termes de valeur d’importation, la Côte d’Ivoire devance désormais l’Afrique du Sud (54 millions USD), la Namibie (40 millions USD) et le Kenya (23,9 millions USD).
L’Espagne : principal fournisseur de vin de la Côte d’Ivoire
L’Espagne est devenue le principal fournisseur de vin de la Côte d’Ivoire, représentant 88 % du volume de vin importé. La France suit en deuxième position, se concentrant sur les vins de plus grande valeur, avec la région de Bordeaux jouant un rôle prépondérant. Cette préférence pour les vins français haut de gamme reflète le pouvoir d’achat et les goûts spécifiques de certaines classes de consommateurs.
Le système de distribution du vin en Côte d’Ivoire est largement centré sur le secteur On-premise. La chaîne de supermarchés Société de Promotion de Supermarchés (Prosuma) est un acteur majeur, gérant une part importante du commerce par le biais de sa filiale spécialisée dans le vin, L’Oenophile. Environ 80 % des vins importés sont vendus dans des magasins spécialisés, tandis que les 20 % restants sont distribués par le secteur de l’hôtellerie, qui comprend les hôtels, les restaurants et les bars.
Relever le défi des droits et taxes pour pérenniser la filière
Malgré la croissance continue du marché, certains facteurs commencent à exercer une pression sur les importations. L’inflation affecte le pouvoir d’achat des consommateurs, ce qui pourrait limiter l’expansion des importations de vin à court terme. En outre, les taxes élevées sur le vin représentent un défi considérable pour les importateurs et les distributeurs. Selon l’USDA, entre 60 et 75 % du prix final du vin est constitué de taxes, y compris les droits de douane, la TVA, les taxes à l’importation et d’autres prélèvements. Ces coûts fiscaux importants contribuent à faire du vin un produit de luxe dans le pays, principalement accessible aux consommateurs les plus aisés.
La Côte d’Ivoire continue de se distinguer dans la région en tant que marché viticole émergent, grâce à l’urbanisation et à la croissance de la classe moyenne. Toutefois, sa dépendance à l’égard des importations et sa fiscalité élevée restent des facteurs déterminants qui limitent l’accessibilité du produit.
